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[title]Qui d’autre que Marseille pouvait inventer la Slow Fashion Week ? En juin dernier, ce rendez-vous anti-fast fashion, pensé pour mettre en avant une mode écoresponsable, a bluffé tout le monde par son succès et par la qualité des créations présentées. À l’organisation, on retrouve Baga, un collectif monté en 2023 par une quinzaine d’amies. Marion Lopez, présidente de Baga et fondatrice de l’école de mode marseillaise Studio Lausié, raconte : « Nous étions au départ un réseau d'entraide, on se refilait nos bons plans lorsque quelqu’un cherchait des fournisseurs, des matières ou des photographes pour shooter ses créations. Et puis un jour, nous avons eu envie de passer à l'étape supérieure en organisant des événements et des marchés de créateurs. »
Baga s’impose peu à peu comme un écosystème vertueux, capable de mettre en lumière les initiatives de chacun de ses membres. « Certains ont leur propre label, d’autres un projet personnel, d’autres encore enseignent les métiers de la mode. Le collectif rassemble des profils très divers, mais tous animés par la volonté de faire avancer la mode écoresponsable », détaille Charlotte Labigne, coprésidente du collectif et fondatrice de MARJ, label de vêtements et d’accessoires éthiques entre Marseille et Jakarta.
Et bien sûr, des collaborations naissent naturellement entre les membres : Laetitia Héritier transmet son savoir-faire en matière d’upcycling aux élèves de l’école de Marion, tandis que Jade Tekhil anime des ateliers autour du design de mode… De cette dynamique est née la boutique-atelier Big Splash, à Notre-Dame du Mont (18 rue des Bergers, 6e), qui réunit notamment les créations de Jade Tekhil, Charlotte Labigne, ainsi que les maillots de bain ultra-caliente siglés Purrr du jeune créateur Alexandre Valverde. « On y accueille six autres créatrices, dont la plupart viennent du collectif, détaille Charlotte Labigne. Big Splash est devenue une sorte de prolongement naturel du groupe, un espace d’échanges et de collaboration autour de la mode engagée. »
Make It Slow
Et pourquoi ne pas carrément imaginer une Semaine de la mode à Marseille ? De cette idée est née l’envie de créer la Slow Fashion Week, explique Marion Lopez, qui y songeait déjà en 2022 dans la continuité des défilés de clôture de son école. « Pendant une semaine, Marseille deviendrait une carte vivante de la mode responsable, ouverte à tous. Car pour nous, la mode ne doit pas être élitiste : elle doit être accessible, et la sensibilisation doit toucher le plus grand nombre. L’objectif n’était donc pas de reproduire une Fashion Week classique avec une succession de défilés de cinq minutes réservés à quelques-uns, mais de créer des événements à travers la ville. Cela va de l’ouverture d’ateliers, comme celui de Capobianco, créatrice de bijoux qui travaille uniquement à partir de matériaux de récupération, à des expositions consacrées à la teinture végétale ou à différents artisanats comme chez Maenad. »
Le Baga Collectif sélectionne les marques qui souhaitent défiler et leur apporte un soutien logistique, le tout dans un cadre 100 % bénévole. « L’idée est que chaque membre reste autonome. Nous coordonnons l’ensemble, mais à notre échelle, et sans prétention. Et à la différence des grandes Fashion Weeks, cette sélection ne se fait pas sur un critère d’élitisme : elle repose sur la solidité du projet et sur son engagement écoresponsable, tout en valorisant l’ancrage dans le Sud. » Une vraie petite fédération de la mode à la sauce marseillaise.